Пластиковые карты являются основной составляющей дисконтной программы стимулирования клиентов и эффективным средством привлечения вероятных потребителей. Этому будет помогать, в в частности, тщательно продуманная логистическая политика компании. Обычная дисконтные карты способна стать дополнением общего имиджа корпорации, влиять на отношение к работе организации и способствовать увеличению объемов продаж.
ТИПЫ ДИСКОНТНЫХ КАРТ
Существует некоторое количество видологий дисконтных пластиковых карт, созданных на разных принципах.
По масштабу действия карты примерно можно поделить на:
локальные,
универсальные.
Локальные дисконтные карты имеют хождение в пределах одной конкретной корпорации или магазина. Универсальные могут функционировать как в границах одной страны, так и в других странах.
Дисконтная программа способна быть ориентирована как на одну организацию, так и на несколько однопрофильных компаний (могут быть магазины, спортивные клубы, рестораны, отели и т.Д.). Все данные корпорации соединяются в один «дисконтный проект», который может действовать по всей стране.
Дисконтная карта является только одним из видов притягивания покупателей, но достаточно существенным и надежным. Для ее разработки и внедрения нужна уникальная программа и продолжительная подготовка.
Во время разработке персональной дисконтной программы предусматривается перечень значимых составляющих:
объем выпуска,
дизайн карты,
сфера применения,
программа начисления бонусов,
форма распространения,
масштаб воздействия,
срок действия карты,
взаимодействие с различными компонентами рекламной кампании.
В настоящее время дисконтные системы обслуживают три вида карт:
обыкновенная пластиковая карта,
магнитная карта,
проксимити карта.
Каждый тип имеет свои отличительные черты, свою систему оснащения коммерческой точки специальным устройством и влияет на контроль за предоставлением бонусов.
СТАНДАРТНАЯ ДИСКОНТНАЯ ПЛАСТИКОВАЯ КАРТА
Такой вид карт является самым распространенным и простым в использовании. Карта предъявляется кассиру при выполнении оплаты, а затем с суммы приобретения, с акционного товара и т.Д. Рассчитывается скидка для этого покупателя.
Минусом данного вида карт является то, что она не позволяет проверять работу кассира, сам факт предоставления скидки и сумму бонуса, отслеживать список покупок и.Т.П
МАГНИТНАЯ ДИСКОНТНАЯ КАРТА
Магнитная карта имеет несколько другой механизм работы и требует установки специализированного устройства для их применения. Оптимальным вариантом будет являться компьютерный кассовый аппарат со считывающим карт-ридером. Магнитная карта вставляется в электронный считыватель, который после выполнения покупки устанавливает сумму бонуса.
В отличие от обыкновенных карт, магнитная карта обладает большими возможностями. Она делает возможным не только предлагать саму скидку, но также вести на протяжении неограниченного времени учет всех полученных скидок, фиксировать покупки.
Помимо этого магнитная карта позволяет высчитывать скидку от конечной суммы, израсходованной в сети за установленный отрезок времени и облегчить фирме всеобщий контроль за скидками, автоматизировать обработку информации. Отделу логистики предприятия сведения с магнитных карт позволяют осуществлять маркетинговые изучения.
Возднйствие магнитной карты может также распространяться на сеть коммерчиских предприятий. Поэтому владелец магнитной карты способен применить свою скидку в любом из магазинов сети, причем сумма бонуса в любой точке будет фиксироваться, увеличиваться и передаваться в центральный офис фирмы.
